RAPORT: CAMPANII DE RELATII PUBLICE DERULATE DE AGENTIA DE PR PLUS COMMUNICATION, PENTRU ASOCIATIA “SALVEAZA O INIMA” (PERIOADA MONITORIZARE 1 IANUARIE 2015 – 1 IANUARIE 2016)
In anul 2015, Agentia de PR Plus Communication a elaborat si a implementat un plan de comunicare pe mai multe dimensiuni, pentru proiectele internationale “Sa fim oameni” si “Save a Heart”, organizate de Asociatia “Salveaza o inima”. Activitatile de promovare au fost urmatoarele:
- CAMPANII DE PRESA. In perioada monitorizata, s-au transmis 40 de comunicate de presa, care s-au reflectat in peste 1.500 de aparitii mass-media (vezi raportul detaliat aici). Articolele de presa au fost propagate si in social media, iar totalul mentiunilor (mass-media, facebook, twitter, youtube, bloguri, forumuri etc.) a fost de 3.318, generandu-se un impact de 8.139.000 de vizualizari. Distributia geografica a surselor de informare este: Bucuresti – 37,4%, Dobrogea – 15,6%, Moldova – 14,5%, Transilvania – 11,1%, Muntenia – 6,7%, Oltenia – 5,4%, Bucovina – 5,2%, Maramures – 1,7%, Banat – 1,2%, Crisana – 1,1% si Strainatate – 0,1%.
- CAMPANII SOCIAL MEDIA. Pagina de Facebook a Asociatiei a inregistrat, la sfarsitul anului 2015, aproximativ 50.000 de fani. Impactul total al activitatilor social media a fost, in medie, de 207.847 de vizualizari, iar apogeul a fost atins in ziua de 30 august 2015, cand 42.175 de persoane au vizualizat activitatea. Din perspectiva feedback-ului, situatia este urmatoarea: media like-urilor este de 5.121, media comentariilor – 99 si media share-urilor – 4.286. Apogeul a fost atins in data de 30 august 2015, cand s-au inregistrat 19.033 de reactii.
- PROMOVAREA WEBSITE-ULUI. In anul 2015, platforma de donatii a Asociatiei “Salveaza o inima” a inregistrat 325.385 vizitatori unici (cu 572,35% mai multi decat in 2014, cand s-au inregistrat 48.395), 458.692 sesiuni (cu 667,92% mai multe decat in 2014, cand s-au inregistrat 59.732), 787.031 afisari de pagina (cu 705,32% mai multe decat in 2014, cand s-au inregistrat 97.729). In 2015, s-au intors pe website 29,2% dintre vizitatori, iar in 2014 doar 18,9%.
- Criterii demografice: Femei 25-34 de ani (31,62%), F35-44 (15,57%), Barbati 24-34 ani (13,3%), F18-24 (10,36%), B35-44 (8,72%), B18-24 (5,70%), F45-54 (5,20%), F55-64 (3,68%), B45-54 (2,46%), B55-64 (1,65%).
- Dispozitivul folosit: Mobil (51,18% dintre vizitatori), Desktop (42,12%), Tableta (6,70%)
- Criterii geografice: Bucuresti (26,97% din trafic), Cluj-Napoca, Timisoara, Targu Mures, Iasi, Constanta, Londra, Chisinau, Brasov etc.
- Sursa traficului: Trafic din Social media (58,2%), cautare platita (13,5%), direct (10,7%), de pe alte site-uri (9,1%), cautari organice (5,4%), bannere platite Google Display (3,1%) etc,
- SITUATIA DONATIILOR PE LUNI SI RATA DE CONVERSIE. In 2015, s-au donat – pe platforma, din campaniile de SMS si din sponsorizarile firmelor – 437.502 Euro, media lunara a fost de 36.459 Euro, iar apogeul a fost atins in luna decembrie 2015, cand au fost donati 103.471 de Euro. Din perspectiva conversiei (suma donatie per vizitator), media a fost de 1,26 Euro per vizitator. S-au inregistrat 49.035 de donatii, in medie – 4.086 de donatii pe luna, iar suma medie per donatie a fost de 14,21 de Euro. Rata de conversie donatie/vizitator a fost, in medie de 15,65%, ceea ce inseamna ca peste 15 vizitatori din 100 au donat.
