CAMPANIE DE RELATII PUBLICE – ASOCIATIA „SALVEAZA O INIMA”

Ca urmare a unui plan de comunicare, elaborat si implementat timp de un an de Plus Communication, pentru Asociatia „Salveaza o inima”, s-au donat pe platforma www.salveazaoinima.ro, peste 108.000 de euro. In aceasta perioada, s-au transmis 35 de comunicate de presa, iar acestea s-au reflectat in peste 1.500 de aparitii mass-media cuantificabile. 

De la inceputul colaborarii pana in prezent, donatiile au crescut exponential pe platforma, de la 1.000 euro in luna august, la peste 20.000 de euro pe luna, in prezent. De asemenea, potrivit tabelului de mai jos, au crescut mai multi indicatori de performanta, pe care planul de comunicare ii avea in vedere: a) numarul de vizitatori pe website (de la aprox. 6.000 de vizitatori unici pe luna, la peste 37.000 pe luna), b) rata de conversie vizitatori website/lei (de la 0,70 lei per vizitatori, la 4,62 lei per vizitator), c) numarul de donatori online (de la 28 pe luna, la peste 1.500 pe luna), d) rata de conversie donatori/vizitatori website (de la 0,44% lei pe luna, la peste 5,66% pe luna).

tabel2014-2015
Tabel donatii pe website-ul www.salveazaoinima.ro

Potrivit raportului de monitorizare mass-media si social media, realizat de Plus Communication, Asociatia „Salveaza o inima” a fost mentionata, in mediul online, in perioada 22.07.2014-22.07.2015, de 1.176 de ori, generand un impact asupra audientei de 1.741.000 de vizualizari. Totodata, din perspectiva demografica, audienta in mass-media si social media a ONG-ului este formata din 74,6% barbati si 25,4% femei, iar categoriile de varste sunt urmatoarele: 35-39 de ani – 32%, 30-34 de ani – 24%, 45-49 de ani – 12%, 25-29 de ani – 12%, 40-44 de ani – 8%, 60-64 de ani – 4%, 50-54 de ani – 4%, 19-24 de ani – 4%. Din punct de vedere al distributiei geografice a audientei, 31,6% provine din Bucuresti, 20,6% din Moldova, 12,4% – Muntenia, 11,1% – Transilvania, 10,1% – Bucovina, 6,6% – Dobrogea, 3,4% – Oltenia, 1,9% – Crisana, 1,9% – Maramures, 0,4% – Banat.

Potrivit graficului de evolutie mediatica de mai jos, coroborat cu graficul donatiilor de mai sus, putem constata ca rata donatiilor a crescut direct proportional cu aparitiile mass-media si social media (a se vedea perioada ianuarie – iulie 2015).

chart (8)
Grafic de evolutie a aparitiilor mass-media si social media

Din totalul aparitiilor, potrivit raportului de monitorizare realizat in perioada 22.07.2014-22.07.2015, observam ca 55% din aparitii provin din mass-media, 16,5% din Facebook, 12% din bloguri, 10,8% din agregatoare de stiri, 2,6% din Google+, 2,4% din Youtube si 0,7% din Twitter. Din perspectiva impactului raportat la canalul de comunicare, 65,6% din audienta provine din presa, 26,1% din Facebook, 8% din bloguri, 0,1% din Youtube, 0,1% din agregatoare de stiri si 0,1% din Google+.

grafic2
Grafice privind aparitiile mediatice in functie de canalul de comunicare, respectiv impactul in functie de canal

Planul de comunicare a fost elaborat si implementat de Agentia de PR Plus Communication